区域公用品牌推广体系解决方案

2020-08-10 11:39:39 恩源助理

区域公用品牌推广体系解决方案

、基本原则

(一)坚持政府主导。充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的主导作用,各相关部门协同配合、各司其职,加强政策扶持,创造有利于培育和发展品牌的社会环境。

(二)坚持企业主体。提高企业品牌意识,强化企业在区域公用品牌建设中的载体作用,提升企业创牌内生动力和辐射带动能力,大力开拓域内外市场。

(三)坚持市场运作。组建区域公共品牌推进领导小组,坚持“政府引导、企业运作”,积极开展中、高端品牌产品研发,扩大特色产品知名度和影响力。

(四)坚持品质至上。加强示范基地建设,完善质量安全追溯体系,严格执行绿色安全生产技术标准,不断巩固和提升区域公用品牌产品质量。

、项目工程  

(一)品牌导入工程

品牌导入工程由市农委总牵头,相关部门配合开展。

1.开展农产品区域公用品牌保护。以电子商务公共服务中心为主导,对区域公用品牌的图形、图案进行商标注册和版权登记保护。

2.加强农产品区域公用品牌管理。电商公共服务中心作为品牌工作主体,负责农产品区域公用品牌创建,持有和管理区域公用品牌,制定生产技术、产品质量、产品包装标准,建立区域公用品牌商标使用许可、品牌包装使用许可和宣传物料使用许可等制度 

3.举办农产品区域公用品牌战略发布会。认真做好发布会方案制定、发布厅场景打造、区域公用品牌前期宣传等各项筹备工作,X年在国内重点城市举办X农产品区域公用品牌战略发布会。

(二)传播推广工程

传播推广工程由市委宣传部总牵头,各县(市)区政府、相关部门根据职责分工开展。

加强农产品区域公用品牌域内外宣传,农产品区域公用品牌需要合理利用产品包装、销售渠道、媒体场、网络及各类节庆活动,作为品牌传播的有力媒介。

1.全面加强域内宣传。各相关部门结合工作职能,制定相关工作计划,年底前全面启动,各年度工作要确保持续开展。

1)产品包装传播:按照《区域公用品牌形象手册》中的系列包装样式进行宣传。

2)销售渠道传播:一是通过在全市重点批发市场、杂粮交易市场、农产品交易中心、运输厢式货车车体上拉横幅、打广告等渠道传播区域公用品牌及产品;二是通过高速公路、旅游景区等特通渠道进行传播;三是通过网店进行传播。

3)媒体场打造:充分利用多样化的媒介形态,借助纸杯、信封、手提袋等日常传播用品,会议室、宾馆、商超、学校等人员密集场所,以及高炮、灯箱、道旗、公交车扶手等广告媒体,形成产地和销地的媒体场传播。

2.积极开展域外宣传。域外宣传与域内宣传同步开展,各相关部门结合工作职能,制定完成相关工作计划

建立区域公用品牌官网,集成品牌日常发布平台、品牌声誉管理平台、信用管理平台、质量溯源查询端口、供求信息平台、农产品交易中心端口、行业资讯平台等功能,提高网络声誉。建立区域公用品牌微信公众号,公共服务中心运营或委托第三方运营管理,扩大区域公用品牌信息服务覆盖面。

拍摄农产品区域公用品牌宣传视频或微电影,在网络、会展及各大媒体上进行宣传发布,借鉴其他经验,在中央媒体扩大宣传。

强化网络舆情监控,通过狠抓信息监测、危机预警、危机处理和声誉维系,最大限度地维护品牌形象。

(三)展销营销方式创新工程

展销营销方式创新工程由市商务局总牵头,相关部门根据职责分工开展。

1.大力开展境内展销。探区域公共品牌全国展会。每年5—11月份在国内大中型城市分别举办一次X优质特色农产品展销会,集中展示和销售区域公用品牌授权产品,帮助企业对接国内大型商超。制定农产品区域公用品牌“走出去”工作计划,组织使用主体,亮相国际、国内的重要农事展会。

2.进驻域内外、大商超、大社区。制定农产品区域公用品牌形象店、体验店规范,组织品牌使用主体在大城市,建立一批品牌形象店、体验店和精品店。在品牌形象店、企业旗舰店和大型商超设立专区、专柜等渠道,传播区域公用品牌产品。

3.大力开展境外出口和境外展销。鼓励企业引进跨境电商人才或团队,开展区域公用品牌产品的跨境电商出口。依托我市出口能力强的企业,发展区域公用品牌产品出口。组织品牌使用主体参加国际食品展会,发展品牌产品订单出口。

(五)载体提升工程

载体提升工程由市商务局总牵头,相关部门根据职责分工开展。

1.市场升级项目。依托电商公共服务中心,发挥其检测计量、信息服务和展示结算等功能,在此基础上扩大市场规模,增加文化体验、电商、物流仓储等市场功能探索建立特色产品联盟,整合市场资源,进一步提高产品质量和品牌效益。

2.产业园提升项目。坚持产出高效、产品安全、资源节约、环境良好的现代农业发展方向,认定一批带动能力强、一二三产业融合、产加销游一体、产业链条完整现代农业产业园,通过支持、培育和提升,使之成为全市现代农业发展要素的聚集区、先进技术的示范区、深化改革的先行区、产业融合的试验区。

3.电商推广项目。完善农产品电子商务平台,引导企业与域外专业电商合作,销售区域公用品牌授权产品。发挥益农信息社农村电子商务平台功能,助推农特产进城。