区域公共品牌建设解决方案

2020-08-10 11:11:45 恩源助理

区域公共品牌建设解决方案

 

一、指导思想

按照‚政府引导、企业为主的原则,以公共服务中心、农业龙头企业、电商企业为主体,以公共品牌为引领,通过市场运作与政府引导相结合,转变发展方式,推动落实相关产业、企业质量主体责任,提高企业品牌意识和品牌培育能力,通过推广宣传县域公共品牌,从而带动企业品牌发展。

二、主要目标

打造以注册商标生态、安全、绿色为内涵的公共品牌,与县其他地理商标、企业商标共同组成‚母子商标体系,同步发展,共同成长。通过培育公共品牌,与企业品牌互动营销,提升我县农产业及绿色产业的综合竞争能力。通过2-5年的努力,把公共品牌打造成全省、全国的知名商标。培育销售收入过千万、过亿的龙头企业,带动电商创业,提供更多就业岗位,充分发挥公共品牌的带动作用,建立完善的创业创新发展市场机制,力争到2020年实现我县农产业综合产值提升、电商销售大幅提升、销售额占比提高,进而带动更多农户增收。

三、建设内容

公共品牌以县农产品或电商产业为主要产业,以县内产业龙头企业为主,整合相关企业合作社商标和地理标志产品,绿色食品等。引领大中小企业广泛参与建立公共品牌建设体系。

通过政府引导,以农产业企业,行业协会为主,打造各产业绿色供应链体系,完善质量管理,建设产品溯源系统;线上线下同步拓展,发展新零售,打通品牌产品多渠道销售,创新营销模式,在一、二线城市建设县绿色农产品实体店,体验店,融合快递物流,发展新零售,扩大我县特色产品知名度和影响力,提升公共品牌的竞争力。

  

四、工作步骤

(一)摸底启动阶段。对我县绿色产业发展现状及发展趋势进行调查摸底,以县商务局,县电子商务协会,县电子商务服务中心为载体,与县多个机关部门(商务局、农业局、工商局、质监局、食药局)及我县重点农产品企业、合作社间建立会商机制,明确任务,确定品牌带动农产业的产品范围,对竞争环境、消费需求、竞争优势等因素进行综合分析。营造政府、企业和社会各方支持的良好氛围,探索开展公共品牌建设的有效途径,形成互相配合、共同推进的协助机制。

(二)品牌推进阶段。注册公共品牌商标。组织相关部门、行业协会、重点企业进行专题分析,制定品牌旗下相关产品标准,完成产品质量和品牌的定位。对重点企业加强指导,提高企业品牌发展意识与培育能力。

(三)培育试点及产品开发阶段。充分发挥企业主体作用,通过行业协会引导,共同协商产品开发,品牌营销、产品定价、宣传等策略,制定公共品牌管理办法。强化产品质量管理,加强分类指导,创新培育载体,争取政策支持。通过政府扶持、企业,个人参与等方式,在一、二线城市打造10-20家特色产品专卖店、体验店;鼓励扶持开设50-100家企业、合作社企业级网店,扶持建设300-500家个人网店,线上线下同步开展品牌产品销售。

(四)推广宣传阶段。认真分析试点培育过程中的关键环节,总结经验,形成较为科学完善的公共品牌培育的指标体系,使更多的企业、合作社、个人参与进来,形成良性发展态势,鼓励引导全县各主体进行县域品牌宣传推广。

五、品牌管理建设

为保证相关工作顺利开展,成立公共品牌建设领导小组。组长由商务局担任,成员由县相关部门,电子商务协会,电商公共服务中心,龙头企业负责人,合作社,优秀电商个人组成。领导小组负责公共品牌建设工作的组织协调、政策的制定落实、督查指导等工作,领导小组办公室设县商务局,各成员单位要创新工作思路,结合各自实际,组织公共品牌工作实施。

由商务局与县电子商务协会,县电子商务服务中心紧密配合,会同县有关部门制定公共品牌建设政策。商务局负责公共品牌商标注册,与农业局、供销社、县电子商务服务中心等相关部门沟通建设工作的总体策划,方案起草。由县电子商务服务中心进行公共品牌形象设计,包装设计,运营我县‚网货产品供应平台,建设网货产品供应链体系,开发网货产品,扶持个人网商创业,并组织协调我县企业、个人网商线上渠道的产品销售,以及我县电子商务人才培养。商务局做好对上争取工作;负责协调领导小组各成员单位督促、检查和指导公共品牌建设工作,做好数据,进度等统计、评估、总结。制定公共品牌综合管理办法,产业技术标准;加强质量监管,确保质量安全。配合食药部门对公共品牌食品方面的加强监管工作,确保品牌食品安全管理;组织协调农业局对接绿色产业基地建设,组织相关企业参加国内外农特产品博览会、洽谈会,扩大我县公共品牌及产品的知名度。

六、保障措施

(一)支持重点企业参与创建培育试点,对试点企业实施分类指导,跟踪管理。根据企业规模、管理基础、产品质量、市场占有率等因素综合分析,管理好从设计、开发、生产制造到销售服务等各环节,增强企业品牌培育能力,建立和完善企业品牌管理体系。在县相关产业龙头企业中建立标准示范试点基地,增强市场影响力,形成以龙头企业品牌与公共品牌相互促进发展,公共品牌带动更多企业品牌的良性发展态势。

(二)加强品牌宣传推广,鼓励品牌企业参加国家、省品牌宣传、展览、展示等活动。充分利用网络信息和媒体资源,采取多种形式宣传公共品牌理念和政策,引导相关企业及部门积极参与公共品牌建设。完善公共品牌保护的制度和方法,建立企业、行业、协会及司法保护的公共品牌保护体系。

(三)鼓励有实力的企业以市场化运作方式参与公共品牌创建、利用网络平台创新网络营销模式,建立网上直销店,如天猫、京东旗舰店,对接多个在线农产品电商平台,实施全网销售,拓宽县品牌产品的延伸渠道。同时,在一、二线城市建立特色产品直销店,O2O体验店。以线上线下同步销售,充分利用新零售模式提高品牌的认知度。

(四)引导企业建立健全质量品牌体系,提升企业质量工作的规划性和系统性。建立相应企业产品质量管理体系和产品供应链体系,提高企业质量管理人员的专业能力和素质。

(五)通过政府积极引导、行业协会紧密合作、企业积极参与的经营理念,创新服务方法,提高服务质量。强化电商人才培训和产业技能培训教育,提高品牌经营战略。组织相关资金合理用运,建立健全产品供应链及溯源体系。

(六)各成员单位间要积极协调沟通,共同解决公共品牌培育发展过程中遇到的矛盾和问题,改进对企业的管理和服务,建立科学的服务体系,为公共品牌发展创造良好环境。要充分发挥行业联盟的引领作用,通过制定和完善行业质量标准和行业质量公约,做好规划、协调、监督、服务等管理工作。